Suportes físicos para a implementação das suas ideias

A fase de implementação das campanhas de comunicação, publicidade e marketing é a que mais envolve recursos materiais e humanos: para dar visibilidade às ideias, os suportes de comunicação tem que ser colocados, divulgados, é necessário efectuar acções de activação directa onde as pessoas se encontram, por onde passam e onde podem ser impactadas; a logística de marketing dá suporte físico à implementação das ideias e campanhas de marketing.

Os materiais promocionais, materiais de visibilidade no ponto de venda ou materiais de comunicação para as campanhas publicitárias tendem a ter uma duração cada vez mais curta. Isto porém, não evita que muitas vezes sejam necessários espaços para o manuseamento e arrumação temporária, envolvendo toda uma logística de marketing a que muitos gestores se alheiam de todo esse processo para entenderem a sua envolvente e os factores críticos a ele associado.

Já os materiais pesados, implicam um "alojamento" mais permanente ao longo do ano, custos que as empresas tendem a evitar cada vez mais incluir nos seus custos de exploração anual ou de projecto. Simultaneamente, as soluções de logística de marketing são cada vez mais flexíveis, sob o regime de aluguer ou perecíveis, de modo a optimizar a sua utilização em multiplos eventos e a sua arrumação em armazém.

As empresas muitas vezes também não conseguem identificar os seus custos de logística de marketing, desde a armazenagem até à implementação, com toda a componente logística associada, por diversos motivos; isto implica que nem sempre tem forma de comparar e analisar os custos de operação logística exterior, com as vantagens e riscos inerentes.

Os materiais de comunicação exigem amiúde um tratamento e embalamento adequado, efectuado em conformidade da especificação dos seus componentes, apenas perceptível por quem lida todos os dias com estas "especialidades" logísticas. Já o espaço necessário para os materiais não padronizados em paletes e o seu custo por m2 ou m3, é outra realidade flagrante na logística de marketing, cada vez mais alheada da percepção dos gestores, envoltos pela realidade virtual sem valorização de espaço e ao acesso de um click ou estalar de dedo.

A oferta destes componentes integrados da logística de marketing nas campanhas publicitárias de activação de marcas e produtos é cada vez mais valorizada pelos gestores das campanhas, focados nos resultados das mesmas, do seu impacto e dos seus custos, mas fundamental para que a preparação de toda uma campanha suporte os fins a que se destina e contribua para o resultado pleno e cumprimento dos objectivos.

A top4events tem este know how e sabe quanto toda a logística de marketing, de suporte às acções, é essencial para garantir o sucesso das mesmas, integrada na cadeia de valor da campanha de comunicação e visibilidade; em resposta à crescente especialização do mercado, a solicitação dos clientes para a implementação das suas ideias em diversas campanhas originou necessidade deste suporte logístico na distribuição, implementação, manuseamento, sampling entre outras acções.

Tradicionalmente designada como "Bellow the Line", a área de colocação de campanhas em contacto com o consumidor-cliente é a componente final da activação do cliente para os produtos e experimentação, procurando cada vez mais a sua interactividade: esta componente de logística surge na recta final do processo, é sua parte integrante na relação física e colocação operacional para o ponto de contacto.

A experiência acumulada na gestão de logística de marketing, desde a Expo'98, passando pela logística do Euro 2004, até aos dias de hoje, a Top4events apresenta soluções de operacionalização de campanhas adequadas a cada característica, envolvente e destinatários: o melhor resultado é o que colhe o agrado do cliente; o nosso objectivo é aumentar a recomendação dos seus clientes; o seu melhor meio de comunicação e "força comercial" é a activação das pessoas através do passa-a-palavra.